Barbara Baarsma is bijzonder hoogleraar marktwerking- en mededingingseconomie. Haar expertise richt zich op verschillende terreinen (publieke omroep, zorg, verzekeringen). Ze is algemeen directeur van onafhankelijk onderzoeksbureau SEO. Verder publiceert ze regelmatig over economische politiek, marktwerking en mededinging. Tegenwoordig is Baarsma directeur Kennisontwikkeling bij de Rabobank.