Seksisme in kinderspeelgoed

In Amerika is ophef ontstaan over de steentjes van Lego. De speelgoedfabrikant heeft een speciaal op meisjes gerichte variant ontwikkeld: Lego Friends. En dat is volgens veel Amerikaanse ouders 'seksistisch.'

De introductie van Lego Friends voor jonge meisjes heeft inmiddels voor een hoop reuring gezorgd,' zegt Charles Borremans. "Er groeit verzet tegen Lego Friends omdat dit speelgoed als ‘seksistisch en clichébevestigend’ wordt gezien! Twee jonge Amerikaanse vrouwen, Bailey Shoemaker Richards en Stephanie Cole, zijn zó boos, dat ze een petitie op het Internet tegen Lego Friends zijn begonnen, die intussen al door ruim 50.000 mensen is ondertekend."

De oproep van Shoemaker Richards en Cole is niet tegen doveman’s oren gericht. Althans niet in de social media, want daar is de discussie over rolbevestigende kindermarketing door speelgoedfabrikanten inmiddels hoog opgelopen. Meest opmerkelijk is een filmpje, dat de vader van een zekere Riley Maida, een vierjarig meisje uit de VS, heeft gemaakt en waarin zij in de ‘pink ghetto’-hoek van een speelgoedwinkel protesteert tegen de ‘gender based marketing’-aanpak:  'Sommige meisjes zijn gek van prinsessen, andere willen superhelden; sommige jongens zijn gek van superhelden, andere willen prinsessen. Waarom moeten alle meisjes dan roze spullen kopen en alle jongens andere kleurtjes?', aldus Riley.

Marketingman Charles Borremans vertelt.