Advil trekt hoofdpijngevallen voor

Wat is het verschil tussen Advil en Ibuprofen? Antwoord: dat is er niet. Advil is het merk waaronder farmagigant Pfizer de ontstekingsremmer en pijnbestrijder Ibuprofen in de markt zet. Verder is er qua werkzame stof geen verschil.

Rond een merk kun je een marketingbeleid opbouwen. Het maakt je product herkenbaar. Veel mensen weten sowieso niet dat Advil hetzelfde is als Ibuprofen. Die denken dat ze te maken hebben met een unieke pijnbestrijder en ontstekingsremmer. Als je de reclame rond zo'n merk een beetje geraffineerd inkleedt, kun je meer vragen voor je merkproduct en een mooi eigen marktaandeel opbouwen. Innovaties
Advil is voortdurend bezig om met allerlei onzinnige innovaties de markt nieuwsgierig te houden: bruistabletten, liquidcaps, gels, ovale pilletjes. Het nieuwste bedenksel van de marketeers zijn klachtspecifieke soorten Advil. Dus een Advil voor hoofdpijn, een voor rugpijn, een voor spierpijn, een voor reumatische pijn, een voor menstruatiepijn. Dat heet segmenteren. Het idee is dat mensen de drogisterij binnenlopen en zeggen, "Ik heb barstende koppijn geeft me snel een doosje Advil Hoofdpijn." De naam van het product past bij de klacht en dat is commercieel gunstig. Werking
De vraag is wel hoe je die segmentering hard maakt. Al die middeltjes hebben Ibuprofen als enige werkzame stof en dat spul wordt door je hele lichaam via de bloedbaan gelijkmatig verspreid. Rug, hoofd, buik, het maakt voor het middel niets uit. Bij Advil zijn ze niet voor een gat te vangen. Ze redeneren daar dat hoofdpijn snel opkomt (?) en dat je dus een toedieningsvorm nodig hebt die snel aanslaat. Daarom wordt de Ibuprofen voor het hoofdpijnmiddel opgelost en in een capsule gestopt, zodat het sneller door de maag kan passeren. In de dunne darm wordt het vervolgens opgenomen in het bloed. Voortrekkerij
Laten we aannemen dat dit verhaal klopt, dan kun je toch het beste alle Advil volgens deze methode laten werken? Nu zegt Advil eigenlijk: laat die rugpijnlijders maar een paar minuten extra vergaan van de pijn: hoofdpijn eerst. Dat is een wel zeer klantonvriendelijke aanpak. Pure voortrekkerij. Uiteindelijk kunt je het beste het Ibuprofenhuismerk nemen van je eigen drogist. Dat is altijd goedkoper en werkt precies even goed. Lees ook columns over Voltaren , Aleve en Strepfen .

Peter Hendriks (klik hier voor meer columns)