Joris van Zoelen is merk- en marketingstrateeg bij Synergie. Het bureau is gespecialiseerd in identiteitsvinding, - verankering en marketingstrategie. Van Zoelen startte het bureau in de schoolbanken van de HEAO in 1995. Inmiddels is het bureau onderdeel van de groep Central Park waar hij mede-eigenaar en CMO van is. Van Zoelen schrijft voor verschillende management- en marketingbladen en -sites, is voorzitter van het Marketing Executive Center, spreker en gastdocent.