Omroep MAX dwingt mediareus HBO Max op de knieën

De Amerikaanse streamingdienst MAX blijft in de Benelux opereren onder de naam HBO Max. MAX is een samenvoeging van HBO Max en discovery+ en wilde vanaf 2024 onder die naam zijn videodiensten leveren. Dat gaat echter niet door omdat Omroep MAX in de Benelux de rechten heeft op die naam. Omroep MAX overwoog juridische stappen te nemen als HBO Max de naam MAX in Nederland ging gebruiken. De Benelux is het enige territorium in de wereld waar de Amerikaanse streamingdienst een andere naam krijgt.

"Onlangs hebben onze juristen en ik met HBO Max deze zaak besproken", laat omroepbaas Jan Slagter weten. "Wij hebben uiteengezet dat ons merk MAX en onze naamsbekendheid voor ons van groot belang zijn. Naar aanleiding van dat overleg heeft HBO Max ons laten weten in de Benelux niet enkel onze naam MAX te gebruiken voor de streamingdienst." Volgens een woordvoerder van HBO Max zal het Amerikaanse bedrijf "rekening houden met lokale overwegingen". 

Slagter deponeerde de naam MAX voor de Benelux toen hij de omroep in 2005 oprichtte. "Het is voor ons ook vooral belangrijk omdat het gaat om een bedrijf in de audiovisuele media, net zoals wij", legt Slagter uit. "De toevoeging Max, zoals bij HBO Max of VRT Max, is niet erg. Maar puur MAX wordt verwarrend. Dat zijn wij namelijk in de Benelux. Oók als we tegenover een grote reus als Warner Bros. Discovery staan."

Het is niet de eerste keer dat een Amerikaanse reus het aflegt tegen een Nederlandse onderneming. Fastfoodketen Wendy's probeert al een kwart eeuw uit te breiden naar de Benelux. Dat dit nog altijd niet gebeurt is omdat er in het Zeeuwse Goes een snackbar is met die naam en snackbarhouder Raymond Warrens van geen wijken weet.