Hoe Lucky de hiphop-jeweler van Nederland werd

De laatste jaren is de populariteit van de hiphop en urban muziek gigantisch toegenomen. Mede door deze populariteit zijn artiesten veel meer gaan verdienen, ze pakken miljoenen streams en doen shows door het hele land. Als je al een dikke auto rijdt en een huis voor je moeder gekocht hebt, waar geef je dan je geld aan uit? Geld maakt niet gelukkig, maar goud blijkbaar wel. Iedereen lijkt namelijk zijn geld uit te geven aan dikke gouden kettingen, ringen, gigantische label-logo’s en horloges vol diamanten. Lucky zag deze ontwikkeling en greep zijn kans. Zijn juwelierszaak en naam groeiden mee met de Nederlandse hiphopscene. Hoe heeft Lucky het voor elkaar gekregen om dé hiphopjeweler van Nederland te worden?

‘Als juwelier ben je goed connected met alle artiesten. Mensen hebben een soort band met je, net zoals mensen dat met hun barber hebben. Ze zijn loyaal.’ Lucky is merkbaar zenuwachtig tijdens zijn eerste interview en weet op de vraag wie is Lucky? niet zo gauw een antwoord op te geven. Zijn tante, die ook aanwezig is in de zaak, haakt in op het gesprek. ‘Doe niet zo bescheiden!’ zegt ze enthousiast. ‘Je bent een gezellige jongeman. Iedereen in de buurt kent jou. Iedereen chillt met je, kom op man! Zie je hoe bescheiden hij is? Iedereen houdt van Lucky, de hele buurt. Hij is hier opgegroeid op de Grote Visserijstraat, dit is zijn neighbourhood.’

Opgegroeid in Rotterdam West kwam kleine Lucky elke dag in de juwelierszaak van zijn vader. Parbo Goud zat toentertijd nog aan de andere kant van de straat. ‘Ik ben opgegroeid in een juwelierszaak,’ legt Lucky uit. ‘Elke dag na schooltijd at ik daar. Ik zag hoe er werd verkocht en wat er werd gemaakt. Elke dag, al van kinds af aan. Die love voor sieraden is er altijd geweest.’ In zijn tienerjaren keek Lucky altijd naar programma’s als Pimp My Ride en Ben Baller , laatstgenoemde was de enige juwelier op TV die sieraden maakte voor artiesten. Toen begon Lucky zich al af te vragen, kan dat niet in Nederland?

Op het moment dat Lucky voor zichzelf een grill wilde laten maken, kwam hij erachter dat er inderdaad wat mistte in Nederland. Hij ging naar iemand die deze grills voor hem zou maken en kwam er snel achter dat de grill niet volledig van goud zou zijn. Er werd hem tandtechnisch materiaal met gold plating aangeboden. Hij vond het vreemd dat een groot aantal artiesten met een grill rondliep die niet echt was. ‘Dat kan niet,’ geeft Lucky aan. ‘Ik ben gaan nadenken en kwam erachter dat er geen juweliers waren die échte grills maken omdat het erg moeilijk is.’ Lucky was er van overtuigd dat als hij deze grills kon maken en het zou laten promoten door een artiest, het balletje vanzelf zou gaan rollen. ‘Dat is die springplank. Mensen komen door die artiest erachter dat ik grills heb en dan volgen de kettingen, armbanden en ringen vanzelf.’

Het enige probleem was dat Lucky er nog niet helemaal klaar voor was. ‘Ik ging gewoon van de ene opleiding naar de andere opleiding en ik zag het allemaal niet zo zitten, weet je. Ik ging gewoon jonko roken elke dag. Ik dacht het komt allemaal wel . Op een gegeven moment besloot ik dat ik toch niet gemaakt ben voor school en ik betaal zomaar schoolgeld. Ik kan beter stoppen.’

LuckyTheJeweler bestond nog niet in die tijd, maar hij was wel al twee jaar bezig met het Instagram-account van Parbo Goud, de juwelierszaak van zijn vader. Er is ook nog een Parbo Goud-filiaal in de Schilderswijk in Den haag die geopend is door opa van Lucky. Beide opa’s zijn vanuit Suriname naar Nederland gekomen, vandaar de naam Parbo Goud (Paramaribo). Lucky’s vader ging niet naar school en wilde een uitkering. De vader van Lucky’s moeder sprong gelukkig in en nam hem in dienst. Het begon bij sieraden schoonmaken, goudbadjes geven en goud zetten op sieraden. Na een tijdje begon hij zijn eigen, jongere, klantenkring te krijgen. De bestellingen werden steeds zwaarder en daarnaast verkocht hij trainingspakken. Het was de bedoeling dat hij de zaak van zijn eigen vader over zou nemen maar met het geld dat hij gespaard had, wist hij stiekem zijn eigen juwelierszaak te openen aan de Grote Visserijstraat in Rotterdam. Hij begon met twee tableaus met kettingen maar de zaak bleef groeien. Toen de kans daar was, is Lucky’s vader verhuisd naar de overkant: het huidige Parbo Goud. Daar zitten ze nu al 24 jaar.

Lucky treedt duidelijk in de voetsporen van zijn vader, want ook hij begon zijn eigen klantenkring te creëren. Het begon bij Zefanio. Zefanio is een zanger die getekend is bij Avalon en is bekend van tracks als Laatste Keer . Hij wilde graag een volledig gouden grill hebben en na een aantal gesprekken was het duideijk voor Lucky. Hij móést erachter komen hoe je een gouden grill maakt. Dat bleek lastiger dan verwacht. ‘Ik zelf had nog geen enkele grill gemaakt. Ik wist niet hoe dat moest, dus ik ging langs bij tandartspraktijken om te vragen hoeveel dat zou kosten. Dat waren toen echt torenhoge prijzen wat ik hoorde van allemaal tandtechnici. Veel konden het ook niet maken want wanneer het goud werd gegoten, ging het krimpen. Dat is het grootste obstakel bij het maken van een gouden grill.’

‘Online vind je nergens hoe je een grill maakt. Het is echt een X-recept. Ik heb zoveel research gedaan, maar je gaat gewoon niet zien hoe je van A tot Z een echte gouden grill maakt. 9 van de 10 zijn tandtechnicus en dan is het dus geen goud. Als het wel met goud wordt gedaan, krimpt het na het gieten. Dat is dus niet op jouw eigen gebit.’ Op een kinderfeestje van zijn nichtjes liep hij een wat oudere man tegen het lijf die in zijn jongere jaren actief was als tandtechnicus. Hij had ervaring met grills. Hij bleek bij Lucky in de straat te wonen en samen hebben ze er zeker twee jaar over gedaan om de gouden grill te perfectioneren.

‘Na al die tijd had ik Zefanio geconnect van: Y o, ik kan het maken voor je . Hij kwam langs op de zaak en we hadden een afdruk laten maken. Hij zei me: met die grills ga je veel mensen aan kunnen trekken omdat het een gat in de markt is . Toen hij bij Avalon getekend was, checkte hij me weer voor een mattie van hem, Dopebwoy. Hij had ook interesse in een gouden grill. Twee maanden later was Dopebwoy op de zaak en gingen we gewoon takkie. Hij zei tegen me: ‘Ga iets doen met je eigen naam man. Een brand . Start iets wat meer over jou gaat.’

‘Dat zette me aan het denken. Ik besloot iets voor mezelf te beginnen, maar wilde niet gelijk een zaak openen. Eerst gewoon naam maken met social media en kijken hoe dat gaat lopen. Toen heb ik een beetje afgekeken van de juwelers in Amerika en zag dat het allemaal met naam te maken had. Toen dacht ik, laat mij de naam LuckyTheJeweler doen. Dat is pakkend.’

Na het veranderen van de Parbo Goud -instagram naar LuckyTheJeweler , kwam Dopebwoy langs om zijn grill op te halen. ‘Hij had die shit gepost op z’n insta en mij getagd. Vanaf daar begon het eigenlijk. Ronnie flex kwam voor een grill en ook hij heeft me gepromoot. Dat is allemaal uit love gegaan. Ik kan zeggen, vanaf toen tot nu is zeker de halve rapgame in Nederland langs gekomen.’

‘Ik wist dat ik na die grill met iets moest komen wat ook keihard zou zijn en wat andere juweliers ook moeilijk kunnen namaken. Toen ben ik custom pieces van logo’s gaan maken.’ Rabbyracks kwam als eerste langs voor een gokkast met het getal 777 in diamanten. Lucky wist die gokkast perfect af te leveren en ook Rabbyracks postte het op social media. Vervolgens zagen andere mensen dat Lucky ook custom pieces kon maken en dat gaf de doorslag voor zijn overname als dé HipHop-Jeweler van Nederland.

Social Media is een hele belangrijke factor geweest in de ontwikkeling van de naam LuckyTheJeweler . Bijna iedereen die zijn sieraden bij Lucky koopt, post het vervolgens op instagram met een shout-out. ‘Ze hebben het allemaal uit love gedaan, zonder dat ik heb gevraagd om promotie. Het wordt wel gevraagd of ze kunnen promoten in ruil voor sieraden, maar ook dat is nog nooit gebeurd. Dat zou niet real zijn tegenover de anderen.’ Sinds de love op social media zijn er ook veel jongeren bij Lucky geweest om sieraden te kopen, want die kijken natuurlijk op naar artiesten. Zo weet hij op slimme wijze beide doelgroepen te bereiken.  

Ondanks het feit dat hij meer dan genoeg klanten heeft, vindt hij het nog niet essentieel om een eigen zaak te openen. ‘Ik wil het wel in de toekomst, maar dan wel echt van mezelf. Geen Parbo Goud . Dat zijn gewoon lange termijn goals. Het heeft geen haast. We kunnen het eigenlijk allemaal aan hier, dus zie ik ook geen reden om nu een eigen zaak te beginnen.’ Zelf staat hij nu wel geregistreerd bij de Kamer van Koophandel, maar Parbo Goud is de komende tijd nog steeds het thuisfront van Lucky.

De eerstvolgende stap is een website. Binnen een jaar moet internationale shipping online zijn, maar Lucky wil er écht klaar voor zijn zodat hij snel kan leveren. ‘Ik wil niet dat mensen drie dagen moeten wachten omdat de voorraad snel uitverkocht is. Als ik ready ben, komt de website er. Veel artiesten en voetballers willen het ook niet weetje. Ze willen het allemaal lowkey en exclusief houden. De website draait meer om chains, standaard shit, fabriekssieraden. Het heeft ook geen zin om custom pieces op de website te zetten. Op die manier houd ik het toch exclusief voor de artiesten. Een custom van mij is het exclusiefste wat je kan hebben.’

‘Sindsdien is ongeveer iedereen langs geweest bij mij. Artiesten, voetballers, vrienden van hen en het aantal klanten via social media is ook gigantisch toegenomen. Johnny Sellah, Jairzinho, eigenlijk kan ik wel zeggen heel Rotterdam Airlines. D-double, SBMG, Dopebwoy, Zefanio,Killahkeezy, Hef. Een mattie van Hef heeft ook die  Team Vieze -hanger laten maken. Verder Kempi, Ronnie Flex, Josylvio, Esko, Spanker, Eurosoundz, Broederliefde, Zack Ink, Sevn, toch bijna iedereen, haha, ik ben sowieso nog wat mensen vergeten.' 

Check hieronder beelden van Adje die zijn grill komt ophalen bij Lucky. Geschoten door Paravizy.